疫情对消/疫情对消费的影响是怎样的?

外出用餐变居家做饭,前两月食品销售增长近一成,商务部:一系列政策将促...

生活必需品消费稳中有增：居民外出减少后，食品销售成为亮点。1-2月食品销售同比增长7%，主要因“外出用餐转居家做饭”趋势推动。超市、生鲜电商等渠道的米面粮油、速冻食品等需求显著上升。新型消费模式快速扩张：无接触配送、无人零售、直播带货等新业态爆发式增长。

地方与部门协同发力：2023年以来，工信部等部门推出绿色智能家电下乡、新能源汽车下乡等政策；四川省安排近2亿元省级资金，通过消费券、购置补贴等方式刺激家电、家装消费。

-11月我国实物商品网上零售额达8万亿元，同比增长12%，占社零总额的25%。整体消费市场趋势商务部发言人高峰指出，尽管11月消费增速受疫情多点散发、基数抬升等因素影响有所放缓，但我国消费市场稳中向好的趋势未变，展现出较强韧性。

「天鸽互动」商务部:预计后期消费将继续保持恢复态势

「天鸽互动」商务部预计后期消费将继续保持恢复态势，以下是对相关问题的详细解疫情及防疫方针对消费的影响占比：疫情及其防疫方针对消费产生了显著影响，具体占比难以精确量化。疫情期间，由于人员流动受限、社交距离要求等因素，导致消费活动受到抑制，社会消费品零售总额出现同比下跌。

凯度消费者指数虞坚:疫情下零售业催生共享员工等新做法

凯度消费者指数虞坚认为，疫情下零售业催生共享员工等新做法，同时行业面临挑战与机遇，企业自救与政府支援同样重要。具体内容如下：共享员工等创新做法涌现虞坚指出，疫情期间零售业积极应对变化，出现“共享员工”模式。

新数字技术助力：现在有很多新数字技术可以唤醒、触达、激活会员。收费会员制度下，若会员愿意付费，说明对零售商有更高忠诚度，可能是更有意义的经营私域流量做法。无人零售市场份额小，持续繁荣需解决消费者痛点 市场份额极低：无人零售在国内市场份额非常小，无人售货机在户外消费市场连1%的份额都不到。

渠道创新：娴熟运用电商渠道，优化经销商选择，提升销售效率。品牌个性化：将“时尚复古”“静气”等差异化属性转化为品牌语言，满足消费者对个性化的需求。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出，这种策略是百雀羚成功的关键。

FMCG行业是快速消费品行业。快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

加之咖啡拿铁较低的尝新门槛(券后售价每杯19元)，共同推动了快速传播。“并不是所有酒与茶饮、咖啡的跨界联名，都能达到酱香拿铁的这波影响力。”凯度消费指数大中华区总经理虞坚也认为，餐饮酒水的品牌(茅台+瑞幸)本身具有非常高的知名度，且独特性和差异性也非常强，茅台更是“豪门中的豪门”。

FMCG行业是快速消费品行业。快速消费品（FastMovingConsumerGoods，简称FMCG）是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是PMCG（PackagedMassConsumptionGoods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。