疫情广告行业疫情/疫情之下广告业如何发展

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

疫情期间，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频、微博、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间，全民居家隔离，公交、地铁、机场、商超、电梯等线下场景的广告流量锐减，营销效果减弱。刷短视频、微博、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式，这些领域成为流量洼地，自媒体营销价值被放大。

增长明显的行业：K12教育、游戏、在线教育、远程办公、家政服务（家庭消毒）、主播招募、玉雕玉刻等行业投放预算有增加。例如，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大。

广告市场趋势转变：中国广告市场从高速增长转向稳定，互联网流量红利消退，获取新用户难度增加。

职工薪酬增长：多数美妆护肤上市公司销售费用中，职工薪酬（人员费用、工资福利）呈增长趋势。例如，水羊股份销售费用增长约10%，职工薪酬增长达40%；上海家化整体销售投入减少143%，但工资福利费用仍提高05%。

广告市场整体表现：疫情导致应激式下滑市场规模收缩：CTR媒介智讯数据显示，2020年上半年广告市场同比下滑17%，疫情成为主要诱因。交通行业受冲击最大，广告刊例花费缩减46%，食品、邮电通讯、药品等八大行业均呈现不同程度的缩减，仅IT产品及服务行业增长80.9%。

汽车等周期性行业广告开支同比上升，弥补了部分行业低迷的影响。

1、新冠疫情导致全球广告行业陷入困境，巨头们纷纷采取降薪、休假和裁员等措施以削减成本。具体表现如下：宏盟（Omnicom）集团成本节约措施：包括各机构放无薪假、减薪和裁员。高管减薪：宏盟的高管团队削减三分之一的薪水，集团CEO John Wren直到9月底将放弃100%的工资。

2、整个一季度，全球车市冰封之际，车企们早就降薪、裁员、停产，上演年度比惨大戏。

3、家电行业遭受重创内销不畅与外销受阻：新冠肺炎疫情对家电行业造成了内销市场不畅和外销市场受阻的双重打击。多家家电巨头如格力、美的、海尔、海信等企业的净利润大幅下降，甚至出现亏损。整体零售额降幅显著：本年一季度，我国白色家电商场整体零售额降幅在45%左右，显示出疫情的严重影响。

4、而这场突如其来的疫情，更如同压死骆驼的最后一根稻草，将二手车电商行业数年来在商业模式、经营管理等方面埋下的“雷”，统统暴露在了空气当中。停工待岗、降薪裁员二手车电商巨头们纷纷出招抗“疫”2月28日，瓜子二手车的母公司车好多集团发布了阶段性薪酬和假期调整方案。

5、而且更残酷的是，不是你工作越久就会一直加薪。加薪受行业、公司、部门情况的影响。最直接的例子就是最近的疫情，我司某业务春节前老板说全员加薪10%，但是因为疫情影响，加薪计划被迫取消而且要裁员。另外一个例子就是汽车行业近几年的销量受挫，某些传统车企的员工不仅没有加薪，每年都在降薪。

1、医药行业、短视频行业、直播行业、知识付费行业，普通人选对方向并掌握方法，有可能一年获得20万收益。以下是具体介绍：健康行业发展原因：危机时刻人们更重视生命与健康，健康意识大幅提升，促使健康行业迎来大发展。例如视频号上健康产品销量火爆，反映出市场对健康相关产品和服务的需求旺盛。

2、支付行业市场潜力：疫情放开后消费复苏，移动支付普及率将进一步提升，支付额度有望突破性增长。

3、疫情后适合普通人创业且具实操性的行业包括互联网广告推广行业，尤其是微信朋友圈信息流广告推广领域。

会展广告行业倒闭的主要原因包括疫情冲击、数字化转型压力、市场竞争加剧以及客户需求变化。近年来，疫情反复导致大量展会活动被迫取消或延期，直接切断了会展广告公司的主要收入来源。许多企业因前期投入巨大，一旦展会停办便面临严重亏损，甚至资金链断裂。

不赚钱的会展行业：小众或专业性强且受众有限的展会：这类展会可能由于受众范围狭窄，参展商和观众数量有限，导致展位收入较低。同时，由于展会规模较小，可能难以吸引足够的赞助和广告收入，使得整体盈利能力受限。

直接原因是会展行业缺少相关人才、难以持续稳定产出适合传播的短视频。短视频不管是创意还是制作，难度远远大于图文消息，需要一个既懂垂直行业、又懂短视频还要了解展会的复合型人才，这种人才很难从社会面招聘，自己培养周期又较长。

疫情期间印象深刻的广告有五菱的“人民需要什么，五菱就造什么”、网易严选的“还是别看这个广告了”、猿辅导的“上网课，用猿辅导”以及平安好医生的“拿起手机问医生，名医秒回送药快”。以下是对部分广告的详细介绍：平安好医生广告广告内容：“拿起手机问医生，名医秒回送药快”。

让生活多一丝新鲜空气。防护自己，关爱他人，健康一家亲。最好的医疗器械送给最亲的人。把健康送给最亲的人。雾霾天气不用愁，口罩解你忧愁。任你心有千千结，口罩设备一一解。与健“康”更近，与安全更“亲”。健“康”更出色，听我“亲”口说。

早期经典公益广告《请君注意节约用水》：1986年，贵阳市人民政府和贵阳电视台联合创作了我国第一支电视公益广告《请君注意节约用水》。该广告一经播出，在当地掀起节约用水的热潮，当年第四季度贵阳市自来水消耗量比上年同期减少了47万吨，让人们切实看到了公益广告的强大影响力。

《我们会挺住》此片献给受疫情影响的中国企业群体疫情期间，广告人将目光望向了生活和身边的人。

疫情之下，业务受阻的户外广告可通过强化客户关系、聚焦潜在广告主、开展多元合作实现自救破局。线上办公强化客户关系远程协作保障效率：企业通过线上办公降低沟通风险，确保业务连续性。销售人员利用网络、电话主动联系客户，以疫情关怀为切入点，开展客户回访、信息收集及业务储备。

首先，营销活动带入的不只是产品，而是将业务场景植入消费者心智，产品融入营销场景。你先思考一个问题，让用户对公司的产品或者技术产生兴趣，到底是因为产品和技术本身还是因为其产品和技术能帮助他解决业务痛点而产生兴趣？这就是营销活动中是否引入场景营销的区别。场景营销三要素：时间，空间，行为。